SEO local – qu’est-ce que c’est, combien cela coûte-t-il, combien de temps cela prend-il et comment faire ?

Vous dirigez un salon de beauté, ou vous êtes mécanicien ou peut-être même gérez-vous un restaurant ? Si vous souhaitez positionner le site Web de votre entreprise fournissant des services dans un domaine spécifique, vous ne pourrez pas vous concentrer sur des expressions générales. Plus vous ciblez vos requêtes, plus elles seront moins cher, et plus vite vous atteindrez celles-ci. Utilisez le mécanisme le plus efficace et concentrez-vous sur le positionnement local. Comment faire et le référencement local est-il moins cher que le référencement général ?

Qu’est-ce que le référencement local ?

Lorsque vos clients potentiels recherchent une esthéticienne, un coiffeur, un spa ou un hôtel, la dernière chose à laquelle ils pensent est de parcourir les offres d’autres villes ou provinces. Google en est bien conscient. Par conséquent, afin de faciliter la recherche d’informations, il s’est concentré sur le développement rapide d’algorithmes afin de présenter aux utilisateurs les meilleures offres correspondantes. Ce qui signifie que les internautes n’ont pas à entrer dans la région qui les intéresse – les résultats sont affichés sur la base d’informations liées à la géolocalisation.

Il n’y a rien à cacher non plus : Certaines industries ont été presque entièrement dominées par quelques grandes entreprises, à tel point que les petites entreprises n’ont aucune chance de pénétrer dans le TOP10 des recherches pour des expressions telles que « Référencement » ou « Agence SEO» . Ainsi, les vacanciers séjournant à Avignon, entrant “Agence SEO” dans Google, seront dirigés vers des résultats de recherches locales (autour de Avignon, et les habitants de la ville d’Avignon découvriront facilement une agence de référencement nouvellement ouverte, situé à quelques minutes de chez eux. 

Bien sûr, c’est aussi une opportunité pour les grandes entreprises et pour tous ceux qui recherchent des clients d’une région donnée. Attention, les entreprises nationales ou les indépendants travaillant uniquement à distance en bénéficieront dans une bien moindre mesure.

Par où commencer le référencement local ?

Le positionnement dans la région suit les mêmes règles que les règles nationales. Afin de positionner votre site Web à un endroit donné, vous devez tout faire pour donner un signal clair à Google : « Connectez mon entreprise à l’emploi X et à l’emplacement Y simultanément ». Comment le faire et quels outils utiliser ?

Google My Business

Qu’est-ce que c’est ? – Une carte de visite qui vous permet d’afficher l’emplacement de votre entreprise sur Google Maps. Vous pouvez l’associer au site Web, ainsi que l’ajouter à une description avec des mots-clés et des photos qui convaincront les internautes de visiter l’entreprise. Google My Business augmente également la probabilité d’afficher de brèves informations sur votre activité dans les résultats de recherche textuelle. Le compte est entièrement gratuit et vous n’avez besoin que d’une adresse Gmail pour le configurer :

  • accédez au site web : Google my business
  • cliquez sur “Gérer maintenant”, “Ajouter des informations sur votre entreprise sur Google” et renseignez les informations requises,
  • déterminer l’étendue des activités de l’entreprise – sur sa base, Google déterminera qui affichera son emplacement en premier,
  • approuver et attendre le code envoyé par mail à votre adresse,
  • entrez le code sur votre profil, vérifiant ainsi l’adresse,
  • éditez votre carte de visite en ajoutant le plus d’informations possible sur les heures d’ouverture, les catégories d’activités, etc.

Une fois la vérification réussie, votre entreprise devrait apparaître dans Google Maps. Le fait qu’il apparaisse au début ou à la fin de vos recherches dépend de sa popularité, de sa note, de sa description, etc. En d’autres termes, vous pouvez également vous positionner dans Google Maps.

REMARQUE : le profil Google My Business est entièrement gratuit. Si vous êtes appelé par une personne qui vous propose de le lancer et de le gérer moyennant des frais, en vous disant que c’est nécessaire, n’utilisez pas leurs services ! Google ne facture pas la visibilité de la carte – votre entreprise sera là jusqu’à ce que vous la supprimiez.

Les avis sur Google My Business

L’évaluation de votre entreprise par les clients apparaît sous forme d’étoiles dans les résultats de recherche. De bonnes notes aident les internautes à faire un choix favorable pour vous, mais affectent également votre position sur les cartes. Par exemple, si votre restaurant est situé un peu plus loin de l’internaute que les lieux concurrents (ce que Google prend en compte lors de la création du classement), mais a de bien meilleures notes, il est possible qu’il soit affiché dans les résultats avant eux.

C’est pourquoi il vaut vraiment la peine de demander aux clients satisfaits de laisser leur avis sur Google . Cela ne prend que quelques instants et vous aide vraiment à développer votre entreprise. Une pratique quelque peu controversée mais courante consiste à offrir des rabais pour fournir la preuve que la personne a bien évalué les services de l’entreprise. Si vous ne voulez pas faire cela, n’oubliez pas que même le demander à la fin de la transaction augmentera considérablement votre taux de notation.

Fait intéressant, Google est parfois en mesure d’obtenir des avis sur votre entreprise sur Facebook et de l’afficher également dans la description de votre fiche. Par conséquent, cela vaut également la peine de prendre soin d’eux.

Les répertoires SEO

Des répertoires SEO correctement sélectionnés seront utiles à tout le monde. Cependant, ils sont d’une importance particulière dans le cas d’un positionnement local. Premièrement, les expressions locales sont relativement “faciles” à positionner, ce qui est exactement le type où le catalogage aide le plus.

Deuxièmement, les annuaires Internet regroupant des entreprises d’une région donnée sont une aide précieuse, établissant des connexions entre votre site Web et son emplacement.

Troisièmement, il s’agit d’une autre occasion de confirmer les données NAP (nom – adresse, adresse – téléphone – numéro de téléphone de l’entreprise). Plus ils sont souvent donnés sous la même forme (correspondant à ceux donnés dans la liste Google), plus vous devenez crédible aux algorithmes.

CONSEIL : gardez la conformité NAP (données d’entreprise) dans tous les coins d’Internet – à la fois dans la carte de visite Google, sur le site Web ou sur les profils de réseaux sociaux. C’est ainsi que vous construisez la crédibilité de votre entreprise aux yeux de Google.

Optimisation de site Web

De plus, l’optimisation du site Web lui-même est un peu différente de celle du référencement traditionnel. En plus des aspects de base liés au positionnement, rappelez-vous :

  • Placer la ville ou la zone où vous travaillez dans les endroits les plus importants, par exemple les en-têtes, mais aussi lorsque cela est possible, par exemple dans les descriptions de photos, les pieds de page, etc.
  • Publier des articles dans lesquels des phrases locales peuvent être utilisées et placer des mots-clés avec le nom de la zone dans les descriptions et les titres des signets
  • Écrire l’adresse complète de l’entreprise dans l’onglet “contact” et y ajouter des cartes Google (des plugins spéciaux sont utilisés pour cela, par exemple WP Google Maps)
  • Modifier les données d’adresse dans le code de la page et les enregistrer à l’aide de données structurées – cela facilitera la “lecture” de l’adresse par Googlebots.

Des données qui ressemblent à ceci:

Nom de la compagnie

Nous contacter:

Adresse: Ul. A, code postal B, ville C

Tél: Y

Courriel: Oui

Dans le code, nous écrirons comme ceci:

<div itemtype = “http://schema.org/Organization”>

<span itemprop = “name”> Nom de l’entreprise </span>

Nous contacter:

<div itemprop = “address” itemtype = “http://schema.org/PostalAddress”>

<span itemprop = “streetAddress”> A </span>

<span itemprop = “postalCode”> B </span>

<span itemprop = “addressLocality”> C </span>

</div>

Tél: <span itemprop = “telephone”> X </span>

E-mail: <span itemprop = “email”> Y </ span>

</div>

Backlinks provenant de sites locaux

C’est l’une des étapes les plus exigeantes mais efficaces. Comment prouver aux Googlebots que votre entreprise est principalement locale ? Commencez à apparaître sur les pages régionales ! Plus il y a de liens vers votre site sur ces sites, mieux c’est. Il s’agit d’un type spécifique de création de liens qui, outre la vérification standard de la qualité des liens, vous oblige à les trouver dans un groupe de sites beaucoup plus restreint. Cet effort, cependant, porte ses fruits – non seulement il aide au positionnement local du site Web lui-même, mais il construit également votre image en tant qu’expert du secteur.

D’où obtenir ces liens ?

  • Journaux locaux en ligne (vous pouvez donner une interview ou acheter un article sponsorisé),
  • Sites Web pour touristes, guides avec des lieux à visiter (de la même manière que pour entrer une entreprise dans le catalogue, il suffit généralement de remplir un court formulaire)
  • Sites Web de fondations et d’associations locales – si vous les soutenez, demandez un lien vers votre site Web, par exemple dans la section “sponsors”,
  • Indirectement : contribution aux groupes Facebook d’une ville donnée (en fournissant l’adresse du site Web), entrées d’invités sur des blogs gérés, par exemple, par des passionnés de la région ou prenant part à des entretiens liés à la ville publiés par exemple sur YouTube (lien obligatoire vers la page dans la description) .

CONSEIL : Le positionnement local (mais pas seulement) peut être difficile en raison de la saisonnalité de l’industrie. Cela peut être le cas, par exemple, des boutiques de souvenirs, des locations de ski ou des hôtels en bord de mer. Un bon expert en référencement maintiendra toujours la position de votre site Web et le préparera pour la nouvelle saison.

Le positionnement local est-il moins cher et plus rapide que le positionnement national ?

Le positionnement local devrait être un peu plus rapide que le positionnement traditionnel. Au lieu de se concentrer sur tous les pôles, le positionneur peut déployer le même effort pour atteindre les personnes d’un groupe restreint. De plus, le positionnement du site Web dans la région prend très souvent la forme de phrases clés à longue traîne, c’est-à-dire de plus de 2 mots (par exemple «coiffeur Avignon», «plombier Avignon en Provence»). Ils se caractérisent par une concurrence beaucoup plus faible, grâce à laquelle la «lutte» pour une place en TOP10 est beaucoup plus efficace, tant que le spécialiste sait le faire. Bien sûr, il existe également des mots-clés très compétitifs, il est donc très important de les faire correspondre à la réputation et à l’influence de votre marque.

En investissant autant d’argent dans le positionnement local que dans le positionnement national, vous obtiendrez des résultats beaucoup plus rapidement, et donc moins chers.

Par conséquent, si vous êtes confronté à un choix : positionnement local ou national, choisissez les deux (si vous fournissez des services dans toute la Provence et une région spécifique), ou, si vous avez un budget limité, commencez par des services locaux.

Le référencement local avec le référencement traditionnel est un peu comme un petit magasin de quartier très populaire à côté d’un immense entrepôt national. Il vous permet de vous concentrer sur de réelles opportunités, et s’il est bien géré, il aide à développer la marque et à rapporter de plus en plus de bénéfices à son propriétaire. Il est possible que cette petite boutique, grâce à une publicité appropriée, devienne un marché reconnaissable dans toute la ville, avec des revenus non inférieurs à ceux du grossiste susmentionné. En d’autres termes, le référencement local est une stratégie efficace – profitez-en.