Le Quality Score est une évaluation utilisée par Google Ads pour estimer la qualité et la performance potentielles de vos annonces.
Comprendre et améliorer votre Quality Score contribue à la réussite des campagnes publicitaires.
Qu’est-ce que le Quality Score des annonces Google ?
Le Quality Score (Score de Qualité) de Google Ads est une mesure utilisée par Google pour informer les annonceurs de la probabilité que leur campagne soit performante.
Le score de qualité est calculé sur une échelle de 1 à 10 et évalue les campagnes en fonction des mots-clés, des annonces et des pages de destination.
Le quality score sert à améliorer les campagnes, le classement des annonces est utilisé par Google pour déterminer l’emplacement de l’annonce sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), prenant en compte un éventail beaucoup plus large d’informations sur la campagne.
Le Quality Score est calculé en fonction de trois facteurs : le taux de clics (CTR) attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience de la page de destination (landing page).
- Le CTR attendu mesure la probabilité qu’un utilisateur clique sur votre annonce lorsqu’il recherche le mot-clé associé.
- La pertinence de l’annonce évalue si le texte de l’annonce est pertinent par rapport aux mots-clés du groupe d’annonces.
- L’expérience de la page de destination évalue l’adéquation et l’utilité de la page de destination pour les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce.
Il est important de noter que le Quality Score n’est pas le seul facteur qui détermine la réussite d’une campagne.
Par exemple, une enchère faible avec un score de qualité élevé ne garantit pas un bon placement d’annonce. De même, une enchère élevée ne compensera pas une annonce de mauvaise qualité, des mots-clés mal choisis ou une mauvaise page de destination.
Comment améliorer l’expérience de la page d’atterrissage
L’amélioration du taux de clic (CTR) attendu et de la pertinence des annonces semble assez simple par rapport à l’amélioration de l’expérience de la page d’atterrissage.
Les deux premiers ont beaucoup à voir avec les mots-clés et la création d’un texte publicitaire pertinent.
L’expérience de la page d’atterrissage, quant à elle, englobe beaucoup de choses.
Lorsque votre Quality Score indique une mauvaise expérience de la page d’atterrissage, comment l’améliorer ?
1. Améliorer le temps de chargement des pages d’atterrissage
Il n’y a pas de pire expérience pour un utilisateur que de cliquer sur une publicité et de ne pas accéder à la page rapidement.
Si votre page se charge lentement, ne vous attendez pas à ce que les visiteurs regardent un écran blanc de chargement pendant plus d’un instant.
Au bout de trois secondes, 53 % du trafic a abandonné votre page si elle n’est pas chargée.
Pire encore, ils ne se contenteront pas d’abandonner votre page. Une fois qu’ils l’auront quittée, ils iront probablement chez un concurrent.
Si votre page ne se charge pas instantanément, accélérez-la en supprimant toutes les images superflues.
Les images alourdissent les pages et contribuent plus que tout autre facteur à la lenteur des temps de chargement.
Pour accélérer davantage votre page, débarrassez-vous du JavaScript en excès et videz le cache.
2. Proposer un contenu pertinent
Votre annonce n’est pas le seul endroit où la pertinence doit être élevée.
La pertinence est autant importante voir encore plus sur votre page de destination.
C’est là que vous développez le contenu de votre annonce.
Vous devez développer le texte et faire correspondre le titre de votre annonce à celui de votre page de destination ; vous devez personnaliser le contenu pour chaque membre de votre public afin de vous assurer que leurs besoins sont entièrement satisfaits ; et vous devez tester vos pages en permanence afin de les adapter de plus en plus aux préférences de vos visiteurs.
Ne redirigez pas les visiteurs vers une page d’accueil, une page de tarification ou tout autre endroit qui n’est pas conçu spécifiquement pour l’offre annoncée.
En faisant cela, vous obligez les visiteurs à chercher plus d’informations sur votre offre. Et il est peu probable qu’ils le fassent. Il est plus probable qu’ils se rendent chez un concurrent qui offre une meilleure expérience utilisateur sur la page d’atterrissage.
3. Veillez à ce que votre contenu soit utile
Une page peut être personnalisée, en tenant compte de facteurs de ciblage tels que l’âge et la localisation. Pour créer une page utile, il faut faire en sorte qu’il soit facile pour les visiteurs de décider s’ils veulent profiter de votre offre.
Il faut créer une page avec des titres qui inspirent la confiance en s’alignant sur le titre de l’annonce. Il faut utiliser les bon mots,
Remplacer le jargon du secteur par un langage facile à comprendre.
Déterminer s’il est possible d’éliminer les champs de formulaire superflus
Faire en sorte que votre page soit facile à parcourir pour les clients pressés
Utiliser des infographies lorsqu’elles peuvent faciliter la compréhension des visiteurs
Découvrir les objections de l’acheteur et y répondre, que ce soit dans les médias ou dans le texte.
Voici un exemple de formulaire qui ne perd pas de temps avec des champs facultatifs. Il ne demande que les informations dont le marketing et les ventes ont besoin pour faire passer le prospect à l’étape suivante de l’entonnoir.
4. Concevez votre page en gardant à l’esprit l’objectif du visiteur
La conception de la page d’atterrissage doit toujours prendre en considération l’objectif final, qui est la conversion. Cette conversion est facilitée par la mise en place de boutons d’appel à l’action (CTA) inspirants, fiables et incitant au clic.
Pour atteindre cet objectif, plusieurs règles et éléments clés doivent être respectés pour garantir une bonne page d’atterrissage.
- Assurez-vous que votre message est clair et direct. Il doit correspondre à ce que l’annonce promet et répondre aux attentes du visiteur.
- Vos CTA doivent être visibles et inviter clairement à l’action. Ils doivent être placés stratégiquement.
- Le contenu de votre page doit être pertinent et intéressant pour le visiteur. Il doit fournir des informations précieuses et répondre à des questions potentielles.
- Un design bien pensé et attrayant peut faire une grande différence. Veillez à ce que le design soit clair, épuré et facile à naviguer.
- La navigation sur votre page doit être simple et fluide. Les visiteurs doivent pouvoir trouver facilement ce qu’ils recherchent.
- Intégrez des témoignages de clients ou des preuves sociales pour rassurer vos visiteurs et renforcer leur confiance en votre offre.
Faites appel à un professionnel
L’optimisation de votre Quality Score et la création de pages de destination de qualité sont des tâches complexes nécessitant une expertise.
Pour cela, faites appel à un professionnel qualifié, qui saura déchiffrer les nuances du Quality Score et qui possède les compétences nécessaires pour créer des pages d’atterrissage captivantes, pertinentes et efficaces.
Contactez-moi dès aujourd’hui pour commencer à améliorer votre Quality Score et à optimiser vos annonces Google ADS !
